Ford Setop Produksi Escape di AS, Dealer Ketar-ketir?

Ford resmi menghentikan produksi SUV legendaris mereka, Ford Escape, di Amerika Serikat. Keputusan ini menandai berakhirnya perjalanan panjang Escape selama 25 tahun sejak pertama kali diperkenalkan pada tahun 2000.

Produksi Terakhir dan Kekhawatiran Dealer

Produksi terakhir Ford Escape dikabarkan telah keluar dari lini produksi di pabrik Louisville Assembly pada 17 Desember lalu. Namun, keputusan ini membuat para dealer Ford merasa khawatir.

Alasan Penghentian Produksi Ford Escape

Ford menyuntik mati Escape untuk memberi ruang bagi strategi baru mereka. Pabrik Louisville kini sedang direnovasi besar-besaran dengan investasi senilai US$ 2 miliar (sekitar Rp 31 triliun).

Fokus pada Pikap Listrik

Nantinya, pabrik ini akan memproduksi pikap listrik menengah terbaru berbasis Universal EV Platform yang dijadwalkan meluncur pada 2027. Sebagai pengganti di pasar SUV, Ford kini mengandalkan Bronco Sport dan pikap Maverick untuk menarik konsumen.

Kekhawatiran Dealer Ford

Meski Ford percaya diri dengan lini produk barunya, para pemilik dealer justru merasa sebaliknya. Mereka khawatir konsumen setia Escape akan beralih ke merek kompetitor.

"Ini (Escape) adalah bread and butter (produk inti) kami. Ini adalah mobil yang sangat laku dan berada di segmen harga terjangkau yang sangat kami butuhkan," ungkap Doug North, Presiden North Bros di Detroit, dikutip dari Carscoops.

Escape Sebagai Pintu Masuk Konsumen

Menurut para dealer, Escape adalah "pintu masuk" bagi pembeli pertama. Setelah membeli Escape, biasanya konsumen akan setia dan melakukan upgrade ke model yang lebih mahal seperti Ford Explorer.

Keterjangkauan Harga Jadi Sorotan

Kekhawatiran terbesar adalah soal keterjangkauan. Ford Escape dikenal sebagai salah satu pilihan SUV paling ramah kantong di jajaran Ford.

"Menghilangkan Escape adalah kesalahan besar. Jika kita kehilangan pembeli entry-level, kita kehilangan satu generasi pembeli. Mereka akan pergi ke merek lain dan akhirnya setia di sana," tegas Nathan Meckley, General Manager Downtown Ford di Sacramento.

Penjualan Ford Escape Menurun

Para dealer punya alasan kuat untuk merasa cemas. Pada masa puncak kejayaannya di tahun 2017, Escape mampu meraup penjualan lebih dari 308.000 unit. Namun pada 2023, angka tersebut anjlok ke kisaran 141.000 unit, meski sempat naik tipis menjadi hampir 147.000 unit pada 2024. Selama 11 bulan pertama tahun 2025, Ford hanya menjual 132.471 unit Escape. Angka itu hampir setara dengan penjualan Bronco Sport yang mencatat 132.216 unit pada periode yang sama.

Janji Ford Soal Mobil Terjangkau

Ford sebenarnya tidak tinggal diam. Mereka mengklaim tengah menyiapkan lima model mobil "terjangkau" baru yang akan diluncurkan sebelum tahun 2030.